全豪オープン2019で優勝した大坂なおみの現在のスポンサー一覧をそれぞれのエピソードとともに調べました。
全豪オープン2020が1月20日から始まります。昨年、全豪優勝した時株価はどう変化したのかを見ておきましょう。
今年も再現なるか？
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大坂なおみのスポンサー一覧
現在11社ある大坂なおみのスポンサー一覧を契約解除したアディダス（adidas）を含め一覧表で示します。
| 契約年月 | スポンサー名 | 事業分野 |
|---|---|---|
| 2008年 | ヨネックス（YONEX） | スポーツ用品 |
| 2016年11月 | 日清食品（NISSIN） | 食品 |
| 2016年11月 | WOWOW | 衛星放送 |
| 2018年7月 | 日産自動車 | 自動車の製造販売 |
| 2018/8月末 | シチズン | 時計の製造販売 |
| 2018年9月 | アディダス（adidas） | スポーツ用具 |
| 2018年11月 | 資生堂 | 化粧品 |
| 2019年1月 | ANA | 航空運送事業 |
| 2019年1月 | P&G | 日用品 |
| 2019年4月 | ナイキ | スポーツ関連商品（スニーカーやスポーツウェア） |
| 2019年5月 | マスターカード | クレジットカード |
| 2019年8月 | 森永製菓 | 菓子・食品・健康 |
ヨネックス（YONEX）
2008年大坂なおみ10歳の時から2008年用具提供で支援しており、2014年にプロ契約をしています。
先見の明がありましたね。
日清食品（NISSIN）
2016年11月に、所属契約を結んでいます。日清食品もテレビ「まんぷく」効果でチキンラーメンが売り切れ、大坂なおみの活躍で、ハングリー精神やグローバル競争を戦う方針が大いに宣伝されました。
とてもラッキーな会社です。
錦織圭選手の所属先でもあります。
WOWOW
2016年11月テニス・イメージキャラクター契約を締結しています。錦織圭とも契約中です。
日産自動車
2018年7月スポンサーシップ契約、9月13日にブランドアンバサダーに就任しています。
【 #謹賀新年 】
明けましておめでとうございます！
2020年も #日産 自動車を宜しくお願い致します。#NISSAN #ARIYA #NaomiOsaka pic.twitter.com/jfKe3IGOOW— 日産自動車株式会社 (@NissanJP) January 1, 2020
シチズン
2018年/8月末にブランドアンバサダーに就任し、2018年9月8日に全米オープン決勝戦でセリーナ・ウィリアムスを破り優勝しています。
シチズンは25年にわたって全米オープンの公式タイムキーパーを務めており、そこで大坂なおみが優勝したのはこれもとても幸運な出来事です。
次に全米オープン2018優勝後に殺到したスポンサーは？
アディダス（adidas）
800万ドル（約8億9000万円）越えの高額契約をしたのではと言われ、2019年4月には10億円超えで、契約更新かと言われていましたが、これは、ナイキにとって代わられ解除となりました。
それぞれの企業方針、広告戦略の違いを反映したと推測されています。
資生堂
2018年11月20日に、化粧品カテゴリーでのグローバルブランドアンバサダーに就任。早速、日焼け止め「アネッサ」などのブランドアンバサダーになり、CM出演したが、これがあの大騒動に！
お笑いコンビAマッソがライブ中、大坂なおみさんに必要なものを問われて「漂白剤。あの人日焼けしすぎやろ！」と差別的な発言をし、炎上しました。
大坂なおみは、ツイッターで、「『日焼けしすぎ』だって（大笑い）、ずいぶんね」「資生堂アネッサの完璧な日焼け止めがあるから私は絶対に日焼けしない」と見事に切り返し、騒ぎを収めてしまいました。
この騒動でますますその人柄に人気が集まりました。
P&G
2019年1月に契約し、2月から最強消臭洗浄「アリエールジェル プラチナスポーツ」などのCMを2月28日（木）より全国でオンエア。
ナイキ
スニーカーやスポーツウェアのナイキが、アディダスにとって代わり、2019年4月5日、大坂なおみとのスポンサー契約を結びました。
試合用ウェアのロゴ「NISSIN＆ANA」は“特例”継続されることに。
【動画】「このあとカツ丼食べますか」 大坂なおみ選手へのくだらない質問を皮肉ったナイキのCMが話題#大坂なおみ #ナイキ #まとめhttps://t.co/VPSRxyPy1j
— モナニュース (@mnnws) May 30, 2019
マスターカードと森永製菓
その後も、2019年5月にマスターカードと、2019年8月に森永製菓とスポンサー契約をしており、今度の全豪で2度目の優勝をしようものなら、とどまるところを知らないのではと思えます。
これほどのオファーがあるのは、もちろん大坂なおみのテニスの実力が第一ですが、その親しみやすい人柄や発言、先にみたように、問題が起こった時の対処法などによる信頼感があるのだと思われます。
さらに、契約しているマネージメント会社が米国のIMGアカデミーという著名なマネージメント会社であり、所属選手に最高級のスポンサー契約をさせ、その契約で選手のプレイ環境を更に良くすることでその選手の価値を最大化させてゆくことに長けているということも寄与しているようです。
全豪優勝した時の値動きどうだった？
では、昨年全豪オープンで、優勝した時のスポンサー各社の日本市場での株価の値動きどうだったかまとめてみましょう。
当時スポンサーであった6社のうちアディダスジャパンは非上場ですので、その他の5社についてみてゆきます。
| スポンサー名 | 2019年1月15日（全豪前） | 2019年1月28日（全豪後） | 騰落率 |
|---|---|---|---|
| 日清食品（NISSIN） | 6670 | 6850 | 103% |
| WOWOW | 3015 | 2896 | 96% |
| ヨネックス（YONEX） | 643 | 710 | 110% |
| シチズン | 572 | 578 | 101% |
| 日産自動車 | 903.7 | 920.3 | 102% |
大坂なおみ効果と言える現象です。
やはりテニスラケットなどの売り上げに直結して伸びると見られたと思います。
それに比べると企業イメージ重視の食品、自動車や、洗剤、化粧品などはそれほど動きはありませんでした。直結しないと見られたのでしょう。
その後に契約したスポンサー企業で見ますと、スポーツシューズやウェアのナイキがヨネックス同様に、関連性が高く、上がる要素が大きいように思えます。
しかし、多くの人が同じように予想しますと、全豪前にある程度値上がりし、結果が出ないと急落することも考えられますので、注意が必要です。
日焼け止め騒動を含めて、大坂なおみのスポンサーへの反応を見てゆきましょう。
大坂なおみのスポンサーへのみんなの反応
みんなの感想
ネタの中で人種差別的な扱いを受けた 大坂なおみ 。スポンサーの資生堂の商品で、見事な切り返しを披露しました。なおみちゃんは優しいですね。あの〇〇芸人も救われたでしょ
ネットの反応
世界を股に掛け転戦する大坂なおみの性根は座っている。スポンサーである日清の動画削除について「私は褐色、とてもハッキリ分かるように。次回は私に相談するべき」と明快に言い切った。・・・日本縁りからこう発言できる人が出たことに感嘆している。
みんなの感想
"まんぷく"効果でチキンラーメンめちゃくちゃ売れてるでしょ。NHKだから広告費も要らないよね。あと日清は大坂なおみのスポンサーにもなってるし笑いが止まらないはず。
ネットの反応
（2019/1/28）トップは大坂なおみスポンサー企業の特需。シチズン→なおみモデルの時計予約終了、ヨネックス→優勝キャンペーン実施、日産自動車→GT-Rなおみモデルがキャンセル待ち。
みんなの感想
大坂なおみちゃんのラケットがヨネックスなんだってねー！
大坂なおみちゃんのお母さんがヨネックスの社長にスポンサーになってかれと手紙を送ってスポンサーになったんだって・・・・
出典：Twitter
みなさん好印象で、ますますランクアップし、稼いでほしいと思っているようです。
まとめ
ココがポイント
- 現時点で、スポンサー契約を結んでいるのは11社
- テニスの実力のほかに、大坂なおみのキャラクターがスポンサーを引き付けている
- 全豪時、スポンサー企業の中で、株価に最も影響を受けると思われるのが、ヨネックスとナイキ
昨年の全豪後に、サーシャ・バインコーチとの契約を解消した時には、どうなることかと心配した大坂なおみですが、世界ランキング1位からすべり落ちたものの、昨年末から徐々に調子を上げ、現在3位と1位をうかがっています。
2018年の6月1日～2019年6月1日までの1年間の総収入（USフォーブス紙）の発表で、女子アスリート選手の中で大坂なおみはセリーナ・ウィリアムスについで、世界ランキング第二位となりました。
2018年の全米決勝戦での敗者セリーナ・ウィリアムスへの思いやりのある態度や、日焼け止め騒動を通して、その人柄にもますますファンが増えています。
株価以外の効果も大きい大坂なおみを、これからも、企業が放っておくことはないでしょう。